Vidjeli ste ih na televiziji i na mreži. Ne možete si pomoći da su vam upadali u oči ili da su vam se uši uskomešale, usprkos vama. Govorimo o onim sve raširenijim reklamama za dijabetes, koje su prepune nasmiješenih sretnih lica i energičnog uzbuđenja o bilo kojem proizvodu usmjerenom na OSI (osobe s dijabetesom). Ponekad je jednostavno teško progutati.
Da, neki čak imaju dopadljive melodije, poznate glumce ili poznate osobe ili kreativne zavrzlame kako bi potaknuli zanimanje za ove ponude koje napadaju bolesti. Jeste li, primjerice, gledali najnovije TV spotove za Ozempić jednom tjedno? "Oh ... ljudi s dijabetesom tipa 2 su tako uzbuđeni ...!"
Očito imamo problem u SAD-u kada je riječ o tome da ga farmaceutske tvrtke i tvrtke za proizvodnju bombardiraju marketingom, a to se pojavilo u nedavnom razgovoru o troškovima zdravstvene zaštite i regulaciji cijena lijekova. Samo SAD i Novi Zeland dopuštaju da se ovi televizijski oglasi pojavljuju poput njih. Ali odmaknuvši se od te velike ozbiljne političke rasprave, ponekad se jednostavno morate nasmijati ili odmahnuti glavom o stvarnoj kvaliteti i sadržaju prikazanom u tim reklamama.
Dakle, prijatelji dijabetesa: koji su najbolji i najgori od ovih oglasa koje ste ikada vidjeli?
Imamo svoja mišljenja, naravno. Kao što su oni s džinglovima poput "Tresiba Ready" koji zapnu u umu zahvaljujući Novo Nordisku koji gura svoj novi bazalni inzulin. Danas se tijekom godina osvrćemo na brojne ove oglase samo iz zabave - bez apsolutno nikakve znanstvene potpore ili čak "što je ušlo u taj marketing?" istražite ovdje ... samo naša skromna osobna mišljenja o reklamama koje su nam se svidjele i nisu svidjele toliko kao OSI.
Slavni u reklamama za dijabetes: prošlost i sadašnjost
Imenujete slavne osobe s dijabetesom, a vjerojatno su predstavljeni u D-reklami. Neke omiljenosti koje nam se godinama ističu uključuju ...
Nick Jonas:
Pop pjevač i sada glumac sudjeluje u reklamama otkako je 2005. objavio svoju dijagnozu tipa 1 - od mlađih pojavljivanja u JDRF oglasima i općenitim D-svjesnim mjestima, do kampanja tipa One Walk i nekih oglasa specifičnih za proizvod u zadnjih godina. Prije mnogo godina napravio je ovu prilično modernu reklamu za Bayer zbog koje je ljuljao gitaru kako bi uključio "plug and play" funkcionalnost ovog USB mjerača (vidite što sam tamo radio ?!) i rekao "kako je to cool?”Ovaj je stvarno iskoristio mlađe tržište.
U jednom glatkom videu koji je snimio 2015. godine (nakon 10 godina dijabetesa) pojavio se u ovoj glatkoj, uglađenoj reklami "iza kulisa" za kontinuirani monitor glukoze Dexcom. Srećom Nick zasigurno drži stvarnim govoreći o svom dijabetesu i kako mu je CGM pomogao.
Crystal Bowersox i BB King:
Moramo dati rekvizite onim sjajnim oglasima s glazbom, u kojima se pojavljuju zvijezda country glazbe Crystal Bowersox i pokojna legenda bluesa BB King, obojica članovi naše zajednice za dijabetes, koji su tijekom godina radili reklame za OneTouch glukometre. Veliki smo obožavatelji glazbe gospodina Kinga i jako smo voljeli kako su ovo dvoje napravili segment snimanja s Crystal-om kako bi se upoznali i zaglavili s Mr. Kingom.
“Testirajte s povjerenjem“
Svidio nam se i ovaj pod nazivom "Gitarski prsti" koji su Crystal i BB King radili zajedno.
Nažalost, u svibnju 2015. izgubili smo glazbenu legendu BB King - veliki hit ne samo za glazbeni svijet, već i za našu zajednicu za dijabetes, gdje je bio tako strastveni zagovornik. RIP, gospodine King.
Mary Tyler Moore:
Preminula glumica učinila je JDRF svojom životnom strašću zahvaljujući vlastitoj dijagnozi tipa 1 u dobi od 33 godine, a njezino TV prisustvo u D-reklamama seže mnogo godina u kasne 70-e i rane 80-e. Još uvijek možete pronaći nekoliko desetljeća starih reklama poput ove iz 1989. godine kada JDRF još nije stavio R u svoje ime, a tada je još uvijek bio JDF. O da, i sjećate se kad su JDRF / JDF 90-te prozvali "Desetljećem izlječenja" ...? Da.
Naravno, Mary je napredovala po JDRF-u kroz godine prije nego što je preminula 2017. Jedan od njezinih novijih nezaboravnih oglasa postavio je pitanje, "Kako izgleda nada?"
Dina Merrill (iz 70-ih):
Još jedna reklama JDRF-a (tada JDF-a) od još ranije - prije četiri desetljeća - prikazivala je pokojnu glumicu Dinu Merrill, koja je svojedobno prozvana "novom Grace Kelly" za uloge u filmovima 40-ih / 50-ih / 60-ih. Kasnije se okrenula financijama i filantropiji, ali ovaj dragulj reklame iz 70-ih ostaje klasični čepić za takozvani mladi tadašnji JDF.
Wilford Brimley:
Svakako NIJE u našoj datoteci omiljenih, ali kako ne spomenuti Wilforda, izvornog neugodnog tipa s dijabetesa koji živi s tipom 2 i bio je glasnogovornik Liberty Medicala? Ovih je dana teško pronaći stvarne reklame za Wilford dijabetes bez iskakanja neke parodije ili uređene verzije, ali uspjeli smo locirati i ovo klasično mjesto kao i ovo gdje on izgovara ovo stanje na onaj potpisni "diah-beetus" način na koji to čini. .
Naravno, teško je ne nasmijati se na ovom legendarnom mjestu s Wilfordom koji jaše na konju i nosi svoj kaubojski šešir! ("Siđi s konja i hodaj!" - zar ne?)
Wilford je neko vrijeme radio i za tvrtku za medicinsku opskrbu sa sjedištem u Michiganu, Binson's, poput ovog oglasa "All Your Needs" koji promovira tamo dostupni metar OneTouch Ultra 2 ... i pogodite što? Još uvijek ne izgovara dijabetes ispravno! Pogledajte tu reklamu ovdje.
Alan Thicke:
Još jedan vrijedan oglas u ovoj kategoriji dolazi od strahovitog D-Tate Alana Thickea (čiji je odrasli sin kao dijete dijagnosticiran T1D) koji je najpoznatiji po svojoj ulozi u TV emisiji iz 80-ih Rastući bolovi. Iako je naša D-zajednica izgubila Alana 2016. godine nakon srčanog udara, on se tijekom godina pojavljivao u reklamama - glavna njegova reklama koja mu padne na pamet bila je za CCS Medical Supply o besplatnim brojilima isporučenim točno na vaša vrata. Počinje (neugodno) sa: "Pažnja! Ako imate dijabetes ...! "
Accu-Chek: Vrijedan plesa i osnaživanje!
Iskreno, vjerujem da je moja najomiljenija reklama za proizvode za dijabetes svih vremena reklama Accu-Chek Nano. Ne mogu ni izbrojati koliko sam puta upao u cjelovite plesne pokrete na ovu D-melodiju kad se pojavi na TV-u ili na mreži. Samo nastavi, samo se pokušaj oduprijeti!
I drugi Accu-Chek proizvodi imaju svoje reklame, naravno, a postoje i druge verzije Nanoa - poput ove reklame za mjerač Aviva Nano iz 2009. godine koja zavodljivo osjeća špijuna Jamesa Bonda. Dok ga gledate, budite sigurni da odbrojavate poput reklame - 5, 4, 3, 2, 1 ...
Smatram da ovaj osnažuje, iako ne mogu reći da je posebno vrijedan plesa poput Nano spota. Ipak, to ima dobru priliku i Roche ovdje dobro radi svoj posao sa svojim sloganima "We've Got You" i "Innovation That Matters".
Najgore ... ili ne tako impresivno
Ne, ne one ED. I ne, ne reklama za bol živaca ili druge komplikacije.
Iako Cedricu Zabavljaču moramo odati počast što je s ADA-om napravio reklamu "Step Up Up" o bolovima u dijabetičkom živcu. Zapravo ga "shvaća" jer je gledao oca kako pati od ove bolne komplikacije.
Ne trošimo se na one proizvode s ciljanim komplikacijama gdje se ljudi čine uznemirenima i nesretnima zahvaljujući D-komplikacijama (nismo li svi?). Umjesto toga, čini se da je većina reklama za dijabetes previše vesela i pozitivna - kao da je svaki proizvod čarobni metak za rješavanje svih naših D-problema.
Ozbiljno, čini se da je poruka da ćemo uzimanjem ovog lijeka ili korištenjem tog mjerača biti jednako blaženi prema životu i dijabetesu kao i plaćeni glumci koji se cerekaju dok poziraju s "obitelji i prijateljima" radeći sretne stvari ... zar ne? Koga ove tvrtke pokušavaju zavarati ?! Zašto ne bi mogli biti malo realniji u pogledu ozbiljne stvarnosti dijabetesa?
Slučaj:
- Sjetite se one čudne "plutajuće Toujeo inzulinske olovke", koja je možda zapela za oko na televiziji - koja se službeno naziva reklamom "Journal". Da, to je Sanofijev oglas za njihov najnoviji bazalni inzulin koji bi trebao biti bolji od Lantusa, a odobren je početkom 2015. Ali iskreno, pomalo je čudno vidjeti sve u obliku papira, uključujući istaknutog ženskog psa, njezinog supruga u doma i drugih ljudi. Ovaj bi vam zapravo mogao stvoriti noćne more!
- Reklama Januvia "Lovely Day" za proizvod DDP-4 tvrtke Merck sadrži sve klasike - žena koja se penje stepenicama i još jedna šetnja parkom, muškarac koji gleda bejzbol utakmicu svojeg djeteta i suprug i supruga koji veselo kuhaju zajedno. Naravno, nevjerojatno dugačak popis zabavnih nuspojava poput mučnine i povraćanja uvijek tako dobro nadopunjuje ove optimistične točke ... NE.
- Sličan oglas AstraZenece "Sve sfere života" koji promovira Farxigu, koja je jednom dnevno inhibitor SGLT2 upravo odobrena 2014. Ponovno, pretjerana sreća ne zvuči istinito.
- Oglas Victoza tvrtke Novo kaže nam: "Hej, to nije inzulin!" Ali pričekajte ... još uvijek se može ubrizgati, pa zašto ti promašeni pacijenti izgledaju tako oduševljeni?
- Ova reklama tvrtke Tri-State Medical namijenjena je ljudima iz Medicare-a, a prikazuje generički mjerač glukoze On Call Vivid Glucose (recite što ?!). Na njemu se pojavljuje momak u laboratorijskom kaputu, demonstracija nekoga tko provjerava BG, i bijeli kombi koji navodno vozi zalihe ... (pričekajte) ... odmah do vašeg praga! A što je s ovom piramidom kutija i zaliha iza njega ?!
Oh, i nemojmo ni ulaziti najgori infomercijalni dijabetes svih vremena ... od proljeća 2015., kada je republikanski predsjednički kandidat i bivši guverner Arkansasa Mike Huckabee glumio u vlastitom oglasu za "izlječenje dijabetesa" i sebe prozvao "bivšim dijabetičarom". Ovo je bio korak za takozvani "Diabetes Solution Kit" tvrtke Barton Publishing (vidi također: zmijsko ulje). Huckabee je učinio isto čudo u vezi s lijekovima protiv raka, i poprimio je puno problema, iako i dalje brani svoje napore.
Meter Boy na oglasima o dijabetesu
Iz neke perspektive koja bi se mogla razlikovati od naše, posegnuli smo za Bradom Slaightom, koji nije samo kolega tipa 1, već i sam hollywoodski insajder kao glumac, komičar i pisac. Dugo godina prati ta mjesta s dijabetesom. Kaže nam da ono što danas upada u oči jednostavno je obilje ovih dijabetičkih mjesta, u usporedbi s prethodnim godinama. To i jednostavnost sadržaja.
“Primijetio sam u reklamama za inzulinske olovke koje prikazuju kako ljudi u restoranima stavljaju olovke na stol pokraj tanjura. Predjelo? Desert? Također redovito razgovaraju o cilju A1C-a, što je važno, ali čini se da je to sve što je važno. Većina, ako ne i svi, prilagođeni su tipima 2, što je očito puno veće tržište. Osobno bih volio da više PSA educira javnost, ali u tome nema novca. "
Brad je slučajno glas "Meter Boy" u animiranoj seriji Diabetes Hero Squad (i crtač ovdje u 'Rudnik), i kaže nam da bi htio predložiti neke zabavne oglase nalik PSA-u za osvještavanje dijabetesa kako bi se pogurala učestalost reklamiranja proizvoda. Jedna ideja na kojoj su on i njegov tim D-Hero Squad radili je mjesto koje ističe simptome dijabetesa tipa 1 kako se dijagnoza ne bi propustila. To mjesto možete pogledati ovdje.
Nije loša ideja, Brad. Definitivno se možemo ukrcati sa superherojima koji educiraju o dijabetesu!
Dakle, to je naš pogled na najbolje i najgore reklame za dijabetes, kakve mi vidimo. Što je sa svima vama?
.jpg)
.jpg)
