Uključujemo proizvode za koje mislimo da su korisni za naše čitatelje. Ako kupujete putem veza na ovoj stranici, možemo zaraditi malu proviziju. Evo našeg postupka.
Da bi razvile doista inkluzivne proizvode, tvrtke trebaju donositelje odluka na crno.
Jeste li primijetili koliko su odjeće za njegu crne kose u većini trgovina prilično grozne? Prolazi za kozmetiku i njegu kože nisu ništa bolji.
Prije nego što su se beauty marke poput Rihanna's Fenty Beauty počele baviti izbjeljivanjem kozmetičke industrije, crnke su imale vrlo malo izbora.
Lauren Bitar, voditeljica maloprodajnog savjetovanja u RetailNext, rekla je za Retail Dive da u industriji dominira "1.000 nijansi bijele i svijetle preplanulosti".
Prema izvještaju Nielsena, "afroamerički potrošači troše više od 9 puta više na proizvode za kosu od bilo koje druge skupine."
Jasno je da su ti potrošači nedovoljno zastupljeni u proizvodima koji se nude.
U 2018. godini crni potrošači potrošili su 54,4 dolara od 63,5 milijuna dolara koliko je potrošeno na etnička pomagala za kosu i ljepotu. U 2019. godini bili su u 79. percentilu masovnih potrošača kozmetike u odnosu na bijele potrošače, koji su bili u 16. percentilu.
Ipak, police se uglavnom sastoje od zaostalih beauty brendova koji ostaju tonski gluhi za potrebe crnkinja.
Zaklada je uvijek bila Ahilova peta šminke za crne žene, uključujući i mene same. Bilo je trenutaka kad sam pomislila da sam pronašla savršenu, da bih se samo pokvarila nakon gledanja fotografija na kojima mi je lice bilo dvije nijanse svjetlije od vrata.
Crnke s tamnijom pigmentiranom kožom doživljavaju najveći teret ovog problema - ponekad moraju pomiješati dvije ili tri različite nijanse kako bi pronašle pravo rješenje za svoju kožu. To je osobito istinito kada se bave hiperpigmentacijom.
Kao svjetlijoj pigmentiranoj crnki, lakše mi je pronaći pravu nijansu. Ipak, borim se za pronalazak temelja s pravim prizvukom.
Kosa me također natjerala za novac.
Unatoč majčinom pokušaju da mi ulije snažan osjećaj samopouzdanja u moju crninu, uvijek sam zamišljala svoju ravnu i dugu kosu koja se spušta niz leđa.
Izbijelila sam i izglačala život iz kose, što je dovelo do ozbiljnog lomljenja i gubitka kose. Na kraju sam počeo nositi tkanje. Kosa mi je bila nezdrava, tanka i oštećena.
U najgorem slučaju, kosa mi je nalikovala cifalu - posao na vrhu i ne baš zabavna zabava straga. Bilo je užasno. Moje samopouzdanje ozbiljno se trgnulo.
U ovom trenutku nisam imala drugog izbora nego da se sa sobom pošteno razumijem što sam radila sa svojom kosom i zašto.
U konačnici sam se odlučila pridružiti drugim crnkinjama koje su svoje bakreno glačalo bacile kroz prozor i prihvatile svoju prirodnu kosu.
Zastupanje je važno
Ograničene su mogućnosti njege kože, temeljne nijanse koje baš i nisu pogodile i proizvodi za njegu kose koji crnoj kosi nanose više štete nego koristi.
Ipak, ovo ne dolazi do korijena problema.
"Vrebati ispod površine ... ne baš je tajna priča o izolaciji i rasizmu, s crnkinjama i onima s tamnijim tonovima kože sustavno izostavljane iz ljepote u oglašavanju, inovacijama proizvoda i zapošljavanju desetljećima", prema Molly Flemming iz Tjedan marketinga.
To znači da se na bijele žene gleda i kao na standard ljepote i kao primarni potrošač kozmetičkih proizvoda.
Bjelkinje s uskim crtama lica i porculanskom kožom i dalje dominiraju narativom onoga što se smatra privlačnim i fizički poželjnim.
Kad crne žene jesu predstavljen u oglašavanju, kolorizam - praksa davanja prednosti svjetlije puti ljudima u boji onima koji su tamnije puti - izuzetno je problematičan.
Bijeli i svijetloputi modeli autentično ne predstavljaju veliku većinu crne ženske kože, kose ili tijela. Ovi oglasi potrošačima nagovještavaju da crne žene mogu oprati kosu šamponom izrađenim za finije i ravna teksture ili koristiti proizvode za njegu kože napravljene za svjetlije žene, a odjednom i izgledaju tako.
Ovo je neodgovoran, nepošten marketing.
Nema dovoljno proizvoda koji prepoznaju druge tipove potrošača, koje ljepota može sadržavati više od europskih karakteristika i da sve crne žene ne izgledaju identično.
Mi nismo hrana
Dehumanizacija crnih žena još je jedan izazov u oglašavanju mnogih robnih marki.
"Mnogo podloga i proizvoda na bazi kože za crne i smeđe ljude često imaju nazive hrane", kaže novinarka ljepote Niellah Arboine u marketinškom tjednu.
„Postoji nešto zaista dehumanizirano u nazivanju [proizvodima] čokolade, karamele, moke i kave, dok su sve svjetlije nijanse porculan ili bjelokost, pa čak i unutar jezika koji koristimo za šminkanje postoji ta nejednakost. Zašto smo hrana? " Arboine nastavlja.
Ovo mnogim crnkama šalje dvije jasne poruke: nevidljive smo i nismo fizički poželjne.
Ljepota treba crne vođe
Iako se napreduje kako sve više crnkinja dobiva položaje na razini C-suitea, izazovi s kojima se ove žene suočavaju znače da još treba učiniti puno prije nego što dođemo do uistinu uravnotežene zastupljenosti.
Na najvišim razinama poslovanja još uvijek nema rasne i etničke raznolikosti. Nedostaje im i raznolikost mišljenja, perspektive i iskustva.
Ne možemo očekivati da bjelkinja blisko razumije neke izazove s kojima se crnke suočavaju u odnosu na ljepotu, ali možemo smatrati velike tvrtke za uljepšavanje odgovornima za zapošljavanje crnkinja koje jesu blisko upoznati s tim izazovima.
Kad sam postala svjesnija razlika u industriji ljepote, pomogla mi je da se oslobodim nezdrave želje za dugom ravnom kosom. Morala sam se zapitati što mi znači duža i ravna kosa. Zašto sam se toliko trudio doći do njega?
Bilo je jednostavno. Željela sam da me se vidi lijepom i poželjnom prema standardu ljepote koji nije bio stvoren za mene.
Stvaranje vlastitog standarda ljepote
Tijekom godina zamijenila sam proizvode koji mi nisu uspjeli manjim linijama dizajniranim da odgovore na potrebe crnih žena.
Pozivam vas da pogledate i napravite ovaj popis svojim.
Briga o koži
Urbana koža Rx
Poznata kao „stručnjaci za melanin“, ova je marka apsolutna snaga za njegu kože i jedan od mojih osobnih favorita. S raznolikom skupinom estetičara koji stoje iza razvoja proizvoda, Urban Skin učinio je dodatni korak u rješavanju potreba za njegom kože crnih žena.
Od njihovog sjajnog seruma koji mojoj koži daje osvjetljavajući sjaj do noćnog tretmana s ravnomjernim tonom koji izvrsno radi zaglađujući moj ton kože i ispravljajući područja hiperpigmentacije, sve to volim!
Tree Hut’s šećerni usni piling za usne
Zaljubila sam se u ovaj mali dragulj nakon što sam ga dobila na poklon. Ovaj piling za usne nevjerojatno umiruje i uvijek ostavlja moje usne super mekanima i podatnima.
Napravljen za sve tipove kože i s potpuno prirodnim sastojcima kao što su shea maslac, ulje jojobe i ulje indijske metvice, čak mi je ugodno da ga koristim na svojoj 2-godišnjoj kćeri.
Također me privukla raznolikost u njihovom oglašavanju. Čak i njihove blistave kritike daju etnički raznolike skupine žena!
Njega kose
Mielle Organics
Mielle mi je omiljena više od 5 godina i bila je jedan od prvih proizvoda koje sam koristila kad sam odlučila postati prirodna.
Apsolutno volim njihov brazilski kovrčava koktel i njihove linije ružmarinove nane. Stvorila ih je crnkinja, njihovi proizvodi uvijek zadovoljavaju ocjene potreba njege kose crnih žena, bez obzira na vrstu ili teksturu.
Njega kose za melanin
Osnovale su ga sestre Whitney i Taffeta White, ovaj mi je proizvod stao uz bok kroz guste i tanke - doslovno. Ove sestre shvaćaju!
Ova nevjerojatna linija za njegu kose odgovor je na njihovu frustraciju s ograničenim mogućnostima njege crne kose i oni su je prikucali. Apsolutno volim njihove proizvode, posebno njihovu kremu dugotrajnog stila i regenerator koji se ne ostavlja.
Adwoa Ljepota
Kad pitam prijatelje za preporuke za njegu kose, Adwoa je prva na popisu. Također se mogu pohvaliti sjajnim recenzijama YouTubeovih prirodnih senzacija za kosu kao što su PrettyWitty77 i OneSmartFro.
Ova rodno neutralna linija za njegu kose namijenjena je svim uzorcima uvojaka i tekstura. Važno je napomenuti da je većina njihovih proizvoda dizajnirana posebno za prirodnu i kovrčavu kosu.
Šminka
Fenty Ljepota
Gotovo svi su čuli za Fenty Beauty. Mnogi su to probali i vole. Fenty Beauty ima najraznolikiji asortiman temeljnih nijansi koje sam vidio.
Vjerovali ili ne, svoju sam nijansu pronašla na mreži! Rizično, znam, ali Fenty je toliko dobar.
Također volim njihov Mattemoiselle Plush Mat ruž za usne u boji „Dragon Mami“ i njihov sjajilo za usne Gloss Bomb Universal Lip Luminizer u bojama „Fenty Glow“ i „Glass Slipper“.
Uoma reci što ?! Temelj
Nisam koristila ovaj proizvod, ali gotovo svi moji prijatelji boja preporučuju ga za sve tipove i tonove kože.
Uoma podloga dolazi u gotovo toliko širokom spektru nijansi kao što to nudi Fenty Beauty i dizajnirana je posebno za masnu i mješovitu kožu (upravo uz moju uličicu!). Također mi se sviđa što koriste prirodne sastojke poput ekstrakta rajčice i bobičastog voća kako bi posvijetlili bez sjaja.
Hue Noir
Hue Noir pokrenula je crnačka kemičarka, a vode je sve žene u boji koje razumiju raznolike potrebe crne kože. Maslac za usne se toplo preporučuje, a njihovi proizvodi imaju pristupačne cijene.
Koraci koje treba napraviti
Iako je nedavni napor prema inkluzivnijem trendovima ljepote izvrstan početak, još uvijek postoji poprilično posla koji treba učiniti kako bi se osnažili ljudi u boji.
U mnogim se slučajevima izraz "uključivo" koristi kao modna riječ u industriji ljepote za poticanje prodaje. Često je vrlo malo praćenja.
Velike tvrtke za uljepšavanje trebaju prošetati integrirajući etnički i rasno raznolike modele u svoje kampanje. Da bi razvili doista inkluzivne proizvode, trebaju zaposliti ključne donositelje odluka koji su crni.
Novinari ljepote također trebaju preuzeti odgovornost za promicanje uključivanja, jednakosti i raznolike zastupljenosti u industriji ljepote.
Dok se to ne dogodi, trendovi ljepote ne samo da će i dalje onesposobljavati crnke, već će i nas ugnjetavati.
U međuvremenu, crne žene ne moraju prihvatiti da ih se ne vidi. Možemo stvoriti vlastite standarde ljepote koji odražavaju i slave naše autentične i jedinstvene razlike podržavajući marke koje nas istinski vide.
Doktorica Maia Niguel Hoskin je slobodna spisateljica sa sjedištem u Los Angelesu, profesorica fakultetskog savjetovanja, javni govornik i terapeut. Pisala je o pitanjima vezanim za strukturni rasizam i pristranost, ženska pitanja, ugnjetavanje i mentalno zdravlje u znanstvenim i ne-znanstvenim publikacijama poput Voxa.
