Ove godine kultura kanabisa počela se mijenjati širom svijeta. Počeli su se odvijati ozbiljni razgovori. Deset država i Washington, DC, odlučili su legalizirati kanabis. Kanada je postala druga država na svijetu koja je legalizirala rekreacijski i medicinski kanabis. Ljudi su razmišljali o tome kako se kanabis može primijeniti u njihov život.
Kanabidiol (CBD) jedan je od prirodnih spojeva koji se nalaze u smolastom cvijetu kanabisa. Dobila je velik publicitet zbog svojih prirodnih blagodati, posebno u kozmetici. Kad se doda proizvodima u obliku ulja (kanabinoidi), može se vezati na kožne receptore i pomoći kod upala, oksidacije i boli, kao i pružiti umirujuće osjećaje.
Uz sve veću prisutnost kulture kanabisa i CBD-a u industriji ljepote, vidjeli smo sve, od losiona i seruma za lice do sapuna i proizvoda za kosu. Dovraga, čak je nedavno objavljen CBD šampon koji tvrdi da pomaže onima koji imaju suho vlasište.
Analitička tvrtka New Frontier Data predviđa da će se prodaja CBD-a učetverostručiti tijekom sljedeće četiri godine, s 535 milijuna USD u 2018. na više od 1,9 milijardi USD do 2022. godine.
Kultura kanabisa također ima trenutak u industriji ljepote
Osim što je biljka uključena kao sastojak zvijezda u usponu u proizvode za njegu kože i šminku, jezik i simbolika tipično u kulturi kanabisa također su u središtu pozornosti.
1. travnja Milk Makeup je na svojim stranicama društvenih mreža objavio da će proslaviti 4./20. Najavljujući potpuno novi proizvod u svojoj liniji KUSH svaki dan.
KUSH je već kontroverzna linija za zavaravajuće pakiranje, koja je tvrdila da je prvi CBD proizvod za šminkanje, iako ima samo ulje konoplje, a ne CBD. (Ulje konoplje ne pruža iste prednosti kao CBD, THC ili drugi kanabinoidi. Marke koje lažno reklamiraju kanabis često se prozivaju za #WeedWashing online.)
Iako je linija proizvoda KUSH u početku zaslužila pohvale utjecajnih osoba na ljepoti diljem Instagrama i YouTubea, nisu svi bili oduševljeni.
15. travnja Milk je izazvao daljnju kontroverzu nakon što je objavio sliku vrećica s novčanicima s otisnutim logotipom 4:20. Prozvao ga je Estée Laundry, anonimni kolektiv insajdera ljepote koji nastoje unijeti jednakost, transparentnost, iskrenost i održivost u industriju ljepote.
Estée Laundry objavio je snimku ekrana Milk-ovih vrećica (simbolično za droge poput kokaina) na svom Instagramu, rekavši svojim sljedbenicima: "Znate li što treba ispustiti? Korištenje lijekova za glamoriziranje kozmetičkih proizvoda. " Naknadno su u hashtagovima pozvali druge marke za #WeedWashing.
Daljnje je problematično za Milk koristiti ovu vrstu slika i predstavljati svoj KUSH proizvod jer su brojni ljudi, posebno autohtoni, crni ili drugi rasni ljudi, zatvoreni zbog tih vrećica.
Ali oni nisu jedini koji profitiraju. (Više o tome kasnije.)
Estée Laundry putem e-maila za Healthline objašnjava da su se mnogi još kozmetički brendovi počeli baviti kulturom droga, posebno kanabisom, da bi gurali svoje proizvode. Ukazuju na to da su Milk Makeup i Melt Cosmetics najgori prekršitelji, a Herbivore Botanicals kao još jedna marka koja im pada na pamet.
Također su nedavno prozvali Lash Cocaine od Svenje Walberg. “Željeli bismo vidjeti da marke budu etičnije i poštenije i da prestanu glamorizirati kulturu droga kako bi prodavali svoje proizvode. Ako imaju kvalitetan proizvod, ne bi morali pribjegavati ovakvim mjerama ”, rekli su za Healthline.
Hype oko CBD-a došao je prerano - i prebrzo
Adam Friedman, dr. Med., FAAD, profesor i privremeni predsjedatelj dermatologije na Medicinskom fakultetu Sveučilišta George Washington, vjeruje da je, premda je bilo nekoliko medicinskih studija kojima se govori o prednostima CBD-a dobivenog iz konoplje, istraživanje još uvijek u povojima. Još pet godina neće biti konkretnih informacija koje će pogoditi mainstream.
Friedman vjeruje da bi brendovi trebali biti iskreni u pogledu prednosti svojih proizvoda. "Ne želi se reći da ne vjerujem da će CBD igrati veliku ulogu u našem upravljanju starenjem kože i problemima s kožom", kaže. "Ali trenutno mislim da ljudi samo skaču na hype."
I brendovi definitivno profitiraju od ovog hypea unovčavanjem prisutnosti na društvenim mrežama i marketinga influencera.
Zakoni o oglašavanju razlikuju se od države do države, ograničavajući ciljanje i prikazivanje osoba mlađih od 18 do 21 godina. Prema članku u časopisu Racked, tvrtke s kanabisom ne mogu se oglašavati u publikacijama u Koloradu, osim ako publikacije ne dokažu da je 70 posto čitateljstva gotovo. 21. godine.
Nekim se tvrtkama put oko toga preimenovao koristeći povišenu estetiku koja zapravo ne koristi biljku u svojim slikama i privlači masovno tržište. Okrećući se društvenim mrežama kao načinu promocije proizvoda, tvrtke s kanabisom mogu se kretati smjernicama i, u nekim slučajevima, dobnim ograničenjima, prenosi Fortune.
Rebrandirane slike pokazuju da je kanabis još jedan cool, moderan i ambiciozan proizvod koji se može steći kao trend. Propušta čitav razgovor ili, bolje rečeno, nijansu o tome tko je dio ove industrije i možda na koga ta industrija može utjecati. Zbog toga pronalazimo mladost usred ovog sivog područja ljepote.
Mnogi tinejdžeri imaju ogromnu kupovnu moć, godišnje troše 44 milijarde dolara. Gen Z svakodnevno provodi na ekranima 4,5 do 6,5 sati. Gotovo polovica njih također koristi društvene medije kao alat za povezivanje s drugima na mreži.
Estée Laundry vjeruje da povezanost djeluje i s robnim markama. Kad robna marka poput Milka objavi fotografiju plastične vrećice na kojoj je otisnuto "4/20", pobuđuje zanimanje tinejdžera, kaže Estée Laundry. "Kad njihovi omiljeni influenceri objave otprilike isti proizvod, automatski misle da je to cool i žele ih oponašati", objašnjavaju.
Učinak marketinga droga vjerojatno podsjeća na izgled "heroin chic" koji je popularizirao Calvin Klein sredinom 1990-ih, kada su modeli ubačeni u kampanje s blijedom kožom, podočnjacima ispod očiju, mršavim tijelima, tamnocrvenim ružem i kutna struktura kostiju. Ne samo da je na stranicama Voguea proslavio upotrebu droga, tinejdžerima je dao sliku o tome kakav bi njihov idealan tip tijela trebao biti.
I ne mogu svi tinejdžeri shvatiti taj utjecaj.
Ana Homayoun, tinejdžerska i milenijska stručnjakinja i autorica knjige "Wellness socijalnih medija: pomaganje tweensima i tinejdžerima da napreduju u neuravnoteženom digitalnom svijetu", napominje da tinejdžeri puno puta ne shvaćaju da imaju izbor kako provesti vrijeme na liniji.
Homayoun također kaže da će mnogi studenti s kojima je radila slijediti brandove, influencere i poznate osobe jer osjećaju da trebaju.
"Ključna ideja je osnaživanje djece da shvate da su potrošači unutar platforme i da mogu birati kako žele provoditi vrijeme", kaže Homayoun.
Karlisha Hurley, 19, sa sjedištem u Los Angelesu, prati Milk Makeup, e.l.f. Kozmetika i Estée Lauder (kao u marki, da se ne miješa s kolektivom) na mreži. Za nju kaže da: „Zaista koristim društvene mreže i vidim kako se brendiraju. Mislim da vam društveni mediji definitivno daju bolje razumijevanje za cijelu tvrtku. "
Od mnogih tvrtki koje su se okrenule društvenim mrežama kao načinu promocije proizvoda, Juul je do danas bila jedna od najuspješnijih. Kako je izvijestio Vox, tvrtka je pokrenula kampanju koristeći hashtag # doit4Juul na YouTubeu, Twitteru i Instagramu. Iako je službena kampanja bila usmjerena na odrasle, mladi korisnici Juula preuzeli su na sebe da šire vijest i snimaju videozapise kako se koriste proizvodom.
Iako ova kampanja ne dokazuje uzročnost, istraživanje je pokazalo da je 37,3 posto učenika 12. razreda (tipično od 17 do 18 godina) prijavilo da je "vapilo" u posljednjih 12 mjeseci, što je porast od gotovo 10 posto u odnosu na godinu prije.
"Budući da možete komentirati i lajkati te se baviti tim platformama, to stvara osjećaj intimnosti zbog kojeg se osjećate kao da ste bliži brendu ili slavnoj osobi ili onome što se promovira u stvarnom životu", kaže Homayoun.
Slučaj u primjeru: Kozmetički proizvodi koji se unose od kanabisa i CBD-a postali su tako popularna tema širom svijeta, potaknuti slavnim osobama i utjecajnim osobama koje proizvode koriste i spremno promoviraju na svakoj platformi.
Hurley je također primijetio porast marki, poznatih i utjecajnih osoba koji su govorili i o proizvodima za uljepšavanje CBD-om. “Nisam siguran kako se osjećam zbog toga. Osjećam da samo govore ono što želimo čuti zbog kolika je tendencija - priznaje ona.
Ne može svaka skupina sigurno sudjelovati u kulturi droga
Ovaj trend ističe vrlo stvarno pitanje: nedostatak obzira ili razmišljanja o autohtonim, crncima ili drugim rasnim ljudima koji su postali zatvoreni zbog zločina povezanih s kanabisom.
"Kada pogledamo kampanju koju je Milk objavio, ona se zaista naslanja na američku tradiciju droga koje su kulturno, politički i pravno sigurne za privilegirane ljude", kaže dr. David Herzberg, izvanredni profesor povijesti na Sveučilištu u Buffalo College umjetnosti i znanosti.
Upotreba kanabisa približno je jednaka među obojenim i bijelim ljudima, no ipak je za one koji imaju boje 3,73 puta veća vjerojatnost da će biti uhićeni zbog posjedovanja marihuane, izvještava ACLU.
Herzberg dijeli još jedan primjer za Healthline: Bijelci se mogu šaliti o pušenju trave i još uvijek biti angažirani za posao, ali za ljude u boji to je štrajk protiv njih.
„Kada marke čine kampanje poput ovih, oni naglas izgovaraju tihe dijelove. U našoj kulturi droga i uporabe droga ovo je šala u kojoj smo svi zajedno i vjerojatno svi nećemo trpjeti posljedice - kaže.
Dakle, kad razmišljamo o robnim markama koje putem interneta objavljuju listove kanabisa i vrećice od sitne vrećice, kome to koristi?
Nadalje, kako to utječe na tinejdžere koji to koriste?
Kako tržište - tržište za koje se očekuje da će doseći 40 milijardi dolara do 2021. godine - brzo raste, brendovi koji se uspinju na vrh također bi trebali obaviti posao na uklanjanju rasnih razlika koje postoje unutar. Dok se ove tvrtke oglašavaju na društvenim mrežama, imaju priliku i pomoći podučavati tinejdžere koji možda ne znaju drugačije.
Primjer za to je Humble Bloom, internetska zajednica koja također organizira događaje kojima je cilj pružiti pozitivan, uključiv prostor za učenje o kanabisu i industriji. Web lokacija također prodaje odabrani broj brandova ljepote koje su izradile žene i živopisni ljudi.
I premda je istina da je kultura droga doista postojala prije društvenih mreža, mnogi mladi ljudi sada mogu pristupiti toliko mnogo informacija putem svojih telefona. Naša je dužnost, od robnih marki do medija, pa čak i roditelja, educirati ih. No, čini se da je to nijansiran razgovor od kojeg brendovi žele samo profitirati, a ne i sudjelovati u njemu.
Marke bi mogle koristiti svoju platformu za obrazovanje mladih ili iskoristiti svoj profit i privilegiju za borbu protiv epidemije masovnog zatvaranja u našoj zemlji. Doniranje sredstava mjestima poput The Bail Project, neprofitne organizacije dizajnirane za borbu protiv masovnog zatvaranja i pružanje jamčevine onima kojima je to potrebno, također bi moglo puno postići.
Bilo koja marka koja se bavi kulturom kanabisa može pokrenuti razgovor o stigmi i rasnim razlikama koje još uvijek postoje i leže u industriji. A ako angažiramo sljedeću generaciju potrošača kanabisa, mogli bismo ih i informirati.
Amanda (Ama) Scriver slobodna je novinarka najpoznatija po tome što je debela, glasna i vika na internetu. Njezini su se tekstovi pojavili u Buzzfeedu, The Washington Postu, FLARE, National Post, Allure i Leafly. Živi u Torontu. Možete je pratiti na Instagramu.
.jpg)
